A compter du 1er Juillet 2007, Bwin deviendra le principal sponsor du club de football du Real Madrid pour une période de 3 ans minimum.

Après le dépôt de bilan de BenQ mobile, le Real Madrid cherchait un nouveau parraineur et sa collaboration avec Bwin prévoit l’affichage du logo du bookmaker sur les maillots des joueurs, sur le stade et le club d’entrainement, tout au long de l’année. Le montant de la transaction n’a pas été révélé.

Bwin profite de la libéralisation du marché des paris en ligne dans quelques pays européens, tels que l’Italie (Milan AC) et l’Espagne (Real Madrid), pour développer sa stratégie de sponsoring et conforter sa présences et sa notoriété en Europe.